La SEO è la branca del Digital Marketing che si occupa di migliorare la posizione delle pagine web nei risultati organici (non sponsorizzati) dei motori di ricerca. S.E.O. è una sigla inglese (acronimo) che sta per Search Engine Optimization, tradotto letteralmente: “ottimizzazione per i motori di ricerca”.
Quando parliamo di Search Engine Optimization intendiamo quindi quell’insieme di strategie e pratiche volte ad aumentare la visibilità di un sito internet migliorandone la posizione nelle classifiche dei motori di ricerca, nei risultati non a pagamento, detti organici.
Google e tutti gli altri motori di ricerca (bing, yahoo, Yandex…) hanno un obiettivo comune: fornire velocemente la risposta più utile, completa e attendibile al fine di ottenere la soddisfazione dell’utente.
Il lavoro del SEO Specialist è quello di avvicinare l’utente in target ai tuoi contenuti sul web. Il Focus, è sempre bene ricordarlo, deve essere incentrato sui bisogni dell’utente.
I motori di ricerca operano in 4 fasi:
Queste fasi riguardano diversi aspetti di un sito web:
Insomma quando cerchiamo qualcosa sui motori di ricerca, ci aspettiamo di trovare per primi i risultati migliori, cioè quelli più pertinenti con la nostra ricerca. In fondo abbiamo un bisogno da soddisfare.
Obiettivo del Consulente SEO quindi, è farci trovare da persone che cercano i nostri prodotti e lo si può fare scrivendo contenuti ricchi e pertinenti con le parole con cui vogliamo farci trovare.
Quando si parla di SEO entrano in gioco tre attori:
Questo punto di vista è fondamentale perché non è importante “fare SEO” per il motore di ricerca o per l’intelligenza artificiale che governa il suo algoritmo, bensì per gli utenti, per risolvere i loro problemi.
La chiave di volta sono i contenuti che devono sempre essere utili e rilevanti per gli utenti. E questi contenuti servono per raggiungere gli utenti con l’obiettivo di portarli dove desideri.
L’esperienza della persona o utente vengono prima di tutto, anche delle nostre esigenze, infatti Google è user-centrico e noi dobbiamo assecondarlo. Esistono inoltre tante SEO differenti e tutte quante sono fondamentali, senza uno di questi mattoni il castello che stiamo creando rischia di sfaldarsi:
La SEO è composta da fattori tecnici e da fattori umani, ma non può esimersi dal seguire una strategia accurata. E la strategia la si crea con un’adeguata Keyword Research.
Ricordiamoci sempre che è il bisogno dell’utente che crea la Keyword, noi dobbiamo solo assecondarlo in questo viaggio analizzando:
Mettiamoci nei panni dell’utente, di cosa ha bisogno? Quali sono i suggerimenti di Google per quel intento di ricerca (Google Suggest).
Guarda chi sono i competitor e recupera parole chiave in linea. Analizza quindi le parole chiave in linea e cerca la tua nicchia e infine focalizzati sul bisogno.
Scrivi il miglior articolo possibile sul quel bisogno, non sulla keyword.
Ecco alcune best practice sulle quali costruire una corretta strategia per una SEO di successo:
Esistono delle parole chiave che vorresti inserire in una strategia di Content Marketing?
Vuoi testare il tuo sito e quello dei tuoi competitor e migliorarlo in ottica SEO ?
Vuoi creare una strategia di Link Building per scalare le posizioni sulla Serp di Google?
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